苹果 50 年：Steven Levy 专访高管，解读 AI 时代的制胜之道

在苹果庆祝成立 50 周年之际，WIRED 的 Steven Levy 与高级高管——包括营销高级副总裁 Greg Joswiak 和硬件工程高级副总裁 John Ternus（接替 Tim Cook 的热门人选）——讨论了公司在 AI 时代的未来。

苹果的 AI 立场

尽管外界普遍认为苹果在 AI 方面"失误"，高管们坚称他们处于前沿：

• "我们在称之为 AI 之前就已经在做 AI 了！" Joswiak 指出 Face ID、计算摄影和 Siri 等功能
• "每个优秀的聊天机器人在我们的产品上都运行良好" —— 苹果的价值主张是成为 AI 的最佳平台，而不一定是构建最好的 AI
• Ternus 认为，即使苹果没有引领 AI 技术开发，其产品仍然是使用现有 AI 工具的最佳场所

未来 50 年

当被追问计算范式是否会转向专门适应 AI 时，高管们承认了这一挑战：

• Jony Ive 与 OpenAI 的合作：苹果前设计总监据报道正与 OpenAI 合作开发 AI 优先的硬件，可能直接挑战苹果生态系统
• 以 iPhone 为中心的模式：苹果的商业模式从根本上建立在 iPhone 之上——一个持续进化的 42 年产品线（本月刚发布 Macbook Neo）
• 平台策略：苹果的策略可能是使其设备成为 AI 不可或缺的基底，无论谁构建模型

周年时刻

苹果出了名地排斥怀旧（Steve Jobs 曾冷冷地告诉 Levy："如果你在这个行业回头看，你会被压垮"）。但公司还是不情愿地举办了音乐会、纪念活动以及一系列书籍和口述历史。

分析

苹果 50 年来驾驭拐点的记录——从 GUI（Macintosh）到互联网（iMac）再到移动（iPhone）——表明不应低估这家公司。但 AI 代表了一种根本不同的挑战：它威胁要重新定义计算设备是什么，可能使以 iPhone 为中心的模式过时。苹果的赌注似乎是，即使在 AI 优先的世界中，其硬件、隐私关注和生态系统锁定仍将保持价值。