英国 CMA 将 Google 搜索列为战略市场地位：选择屏幕、公平排名与 AI 内容规则

英国竞争与市场管理局 (CMA) 已将 Google 搜索列为战略市场地位 (SMS)，授予监管机构重塑英国搜索工作方式的广泛权力。这是英国新的《数字市场、竞争和消费者法》下的这些权力首次用于针对大型科技公司。

SMS 意味着什么

战略市场地位保留给拥有"大量且根深蒂固的市场力量"的公司。对 Google 来说，这意味着：

• 5 年监管监督：指定持续最长五年
• 具有约束力的行为要求：Google 必须遵守 CMA 要求的变更
• 非自愿合规：这些是可强制执行的义务，而非建议

拟议变更

CMA 概述了几项对英国 Google 搜索的重大变更：

1. 选择屏幕：用户可能会被提供选择竞争搜索引擎的选项
2. 公平排名原则：公司可以对它们在 Google 搜索结果中的展示方式提出质疑
3. 增强的数据可移植性：搜索引擎之间的数据传输更容易
4. AI 内容许可：Google 可能需要出版商同意才能在 AI 概览中使用内容

出版商问题

最具影响力的变更可能是 AI 内容规则。英国出版商在搜索结果中的可见度与 2019 年相比下降了高达 80%，这与 AI 概览的兴起相关。CMA 的干预可能迫使 Google 在使用出版商内容之前给予补偿或至少寻求许可。

Google 的市场地位

• 90% 以上市场份额：Google 占英国所有通用搜索查询的 90% 以上
• 20 万以上广告商：超过 20 万广告商使用 Google 的服务
• Apple 也被针对：CMA 已认定 Apple 在其移动平台上可能拥有 SMS

全球影响

英国的行动加剧了对 Google 不断增长的全球反垄断压力：

• 美国 DOJ 反垄断案要求结构性补救措施
• 欧盟《数字市场法》执行
• 英国 SMS 指定创建了第三个主要监管战线